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分類廣告登報

[發(fā)布人:廣告部 時間：2015-07-23 點(diǎn)擊：7909]

應(yīng)當(dāng)看到，分類廣告是報紙廣告發(fā)展的必然階段，也是體現(xiàn)報業(yè)廣告總體經(jīng)營水平的重要標(biāo)志。要充分認(rèn)識到分類廣告對提升報紙美譽(yù)度、讀者忠誠度的重要作用，將開發(fā)分類廣告市場作為現(xiàn)代報業(yè)廣告經(jīng)營的新增長點(diǎn)，從根本上實(shí)現(xiàn)報業(yè)廣告經(jīng)營的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。
2.細(xì)化行業(yè)分類。
科學(xué)分類細(xì)化的目的，是為了使讀者便捷查找和提高閱讀效率。為此，分類廣告的行業(yè)細(xì)分，不僅要根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域和社會生活領(lǐng)域分類，而且要注意對服務(wù)中介領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)化，特別應(yīng)重視和著眼于利潤小、規(guī)模小、區(qū)域性的廣告主的行業(yè)細(xì)分，以盡最大的廣度和深度挖掘社會分類信息資源。
3.完善價格體系。
根據(jù)廣告客戶的經(jīng)濟(jì)能力、廣告信息的類型以及市場拓展的可能性，一般可制定兩個價格系列，即按每行字?jǐn)?shù)系列計價和按板塊規(guī)格系列計價;每個價格系列再針對廣告客戶的經(jīng)濟(jì)能力、刊發(fā)次數(shù)和行業(yè)分類確定刊費(fèi)價格，從而形成一個雙系列多層次的分類價格體系模式。例如，屬于經(jīng)營性企業(yè)的分類廣告可以每行三五十元，屬于中介性機(jī)構(gòu)的分類信息廣告可以每行一二十元，屬于個人分類信息廣告可以每則三五元或免費(fèi)刊發(fā)。
分類廣告經(jīng)營不宜簡單地制定單一價格，這樣會把部分客戶拒之門外。
4.規(guī)范經(jīng)營規(guī)則。
報紙分類廣告經(jīng)營必須注意把握好：一是屬于各類公告、布告等嚴(yán)肅性的公文形式，不宜安排到分類廣告版刊發(fā);二是屬于必須由廣告客戶提供各種法定審批手續(xù)的政策性強(qiáng)的相關(guān)廣告，不予作為分類廣告刊發(fā)。三是分類廣告內(nèi)容原則上不再做創(chuàng)意但可進(jìn)行差異化設(shè)計，刊發(fā)分類信息的文字信息不得小于報紙字號;四是分類廣告的刊發(fā)行數(shù)要規(guī)范，一般最多不宜超過15行;五是分類廣告的版面編排要規(guī)范，應(yīng)做到排列整齊、分類明晰、行距適宜、版面清晰;六是應(yīng)盡量安排在相應(yīng)固定的版位，有利于引導(dǎo)讀者閱讀，以增強(qiáng)版面影響力和培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。
5.發(fā)展?fàn)I銷代理。

開展分類廣告經(jīng)營的最佳方式是按區(qū)域或按行業(yè)大類進(jìn)行劃分并選擇廣告代理公司，建立報業(yè)分類廣告的社會化營銷網(wǎng)絡(luò)體系;同時在統(tǒng)一的分類廣告刊費(fèi)價格與代理費(fèi)前提下，組織報紙發(fā)行隊(duì)伍和廣告業(yè)務(wù)員開展上門服務(wù)進(jìn)行廣告經(jīng)營運(yùn)作。

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1、遺失聲明類

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